Сниппеты

Тонкости СЕО-продвижения ресурса охватываю множество аспектов и одного лишь попадания в топ не всегда достаточно для увеличения посещаемости и привлечения клиентов. Один из элементов, способствующий успеху ресурса, о котором часто незаслуженно забывают — снипетты. Представляя собой краткое описание ресурса, видимое при выдаче по конкретному поисковому запросу, снипетт облегчает жизнь посетителям. Видя, чему посвящен сайт, пользователи делают вывод о его полезности. Если же описание отсутствует или не привлекательно, потенциальный посетитель может проигнорировать данную позицию в выдаче и уйти.

Составляется описание для каждой страницы сайта — и чем оно интереснее, тем больше вероятность перехода по ссылке.

Правила составления

Вне зависимости от содержания, объем сниппета не должен превышать 160 знаков, что достаточно мало. Исключением являются расширенные описания, делающие ссылку визуально привлекательнее. При всей важности ключевых запросов нельзя составлять описание только из них. Это может привести к обратному результату и оттолкнуть поисковых роботов, не говоря о том, что подобное словосочетание не слишком хорошо читается и воспринимается пользователем.

Если сниппеты созданы автоматически, их можно изменить. Для этого требуется отыскать тот фрагмент текста, который попадает в выдачу, и скорректировать, сделав более привлекательным. Обычно для этого используются title и description. Но гораздо проще и быстрее продумать содержание изначально и не тратить время на дальнейшие исправления.

К хорошему сниппету предъявляется простое требование: релевантность к запросу посетителя и выдача оптимальной страницы. Возможно использование дополнительных ссылок на остальные продающие страницы или разделы каталога.

Различия в базовых поисковых системах

По структуре сниппеты в Яндекс и Гугл различаются. В первой ПС она более обширна, присутствует возможность пользования дополнительными опциями и настройками, зависящими от авторитетности ресурса и его тематики. Зато в поисковой системе Гугл владельцы площадки получают возможность интеграции в Google+, повышающей персональное ранжирование. Для создания сниппета используется только description, что позволяет написать его в том контексте, который будет оптимальным, а не предполагать, какую часть текста автоматически использует Yandex.

Сниппеты и микроразметка

Микроразметка не менее важна, поэтому работа над ней ведется совместно. Если сайт профильный, то разметка Schema.org необходима для того, чтобы во время анализа сайта поисковым ботом не произошла смена сниппетов. Последнее возможно, если выяснится, что на запросы пользователей в лучшей степени отвечают структурированные сниппеты. HTML-теги, встроенные в код каждой страницы, помогают роботам в определении важности отдельных блоков информации ресурса. Эта микроразметка одинаково необходима во всех поисковых системах. Также она может использоваться для донесения до посетителя контактной информации о компании, которая будет видна еще в процессе поиска релевантного ответа на запрос. Ранжировка ресурса при подобном подходе будет на порядок выше, а это способствует продвижению площадки.

Дополнительное преимущество микроразметки заключается в возможности размещения картинки, фото профиля, рейтинга в сниппет непосредственно в описании, а также иной полезной информации. Однако важно помнить, что без соответствующей аналитической работы и грамотного, уникального контента успешному продвижению не помогут ни сниппет, ни микроразметка.


Остались вопросы? Свяжитесь с менеджером!

Начните развивать ваш бизнес в интернете уже сегодня!

Запишитесь на бесплатную консультацию, и мы ответим на вопросы!
Ваш персональный менеджер Алексей Токмаков